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les objectifs

Les objectifs de l'enquête

L’enquête par questionnaire est une étape incontournable de l’étude de marché. Il s’agit d’un sondage que vous allez mener auprès de vos clients potentiels. L’analyse des résultats de l’étude vous permettra ensuite de tirer des conclusions sur la faisabilité de votre projet et de définir vos stratégies commerciales (stratégies de Mix-Marketing). Faire un questionnaire d’enquête, puis le diffuser auprès de ses clients potentiels, c’est donc recueillir les informations utiles sur le marché pour adapter son offre à la demande et ainsi accroître ses chances de réussite.

L’enquête, et donc le questionnaire de sondage, doivent répondre à un certain nombre d’objectifs que vous aurez préalablement fixés. Ci-dessous, vous trouverez une liste non exhaustive d’objectifs que vous pourriez donner à votre enquête par sondage.

Cliquez sur chaque objectif pour en voir la description et des exemples :

Le budget moyen de la cible


Le prix psychologique


La technologie utilisée


Les services associés


Le mode de distribution


Le lieu d’implantation


La communication


Les comportements d’achat


La perception de l’offre


Les attentes des clients


Les motivations d’achat


Les freins à l’achat


La fréquence d’achat


Les périodes d’achat


Les jours et heures de fréquentation


La complémentarité des offres


L’identification des concurrents


L’intérêt pour le projet



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