
Les objectifs de l'enquête
L’enquête par questionnaire est une étape incontournable de l’étude de marché.
Il s’agit d’un sondage que vous allez mener auprès de vos clients potentiels.
L’analyse des résultats de l’étude vous permettra ensuite de tirer des conclusions sur
la faisabilité de votre projet et de définir vos stratégies commerciales (stratégies de Mix-Marketing).
Faire un questionnaire d’enquête, puis le diffuser auprès de ses clients potentiels,
c’est donc recueillir les informations utiles sur le marché pour adapter son offre à
la demande et ainsi accroître ses chances de réussite.
L’enquête, et donc le questionnaire de sondage, doivent répondre à un certain nombre d’objectifs que vous aurez préalablement fixés. Ci-dessous, vous trouverez une liste non exhaustive d’objectifs que vous pourriez donner à votre enquête par sondage.
Cliquez sur chaque objectif pour en voir la description et des exemples :
L’enquête, et donc le questionnaire de sondage, doivent répondre à un certain nombre d’objectifs que vous aurez préalablement fixés. Ci-dessous, vous trouverez une liste non exhaustive d’objectifs que vous pourriez donner à votre enquête par sondage.
Cliquez sur chaque objectif pour en voir la description et des exemples :
Le budget moyen de la cible
Le prix psychologique
La technologie utilisée
Les services associés
Le mode de distribution
Le lieu d’implantation
La communication
Les comportements d’achat
La perception de l’offre
Les attentes des clients
Les motivations d’achat
Les freins à l’achat
La fréquence d’achat
Les périodes d’achat
Les jours et heures de fréquentation
La complémentarité des offres
L’identification des concurrents
L’intérêt pour le projet
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Il existe 3 méthodes de sondages :
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Les types de questions
On distingue en général 3 catégories de questions :
Les questions ouvertes :
Elles laissent toute liberté à l'interviewé quant au contenu, à la forme et à la longueur de sa réponse.
Un exemple
Les questions fermées :
Ce sont des questions pour lesquelles on impose à l'i...